צפו במצב הנוכחי של שוק המשקפיים הבריטי
בחודשים הראשונים של 2022, כאשר בריטניה מסיימת את הגבלות המניעה והבקרה שלה על קוביד-19, בניגוד חד לאינפלציה הגוברת והאתגרים הכלכליים, דברים רבים קרו והשפיעו רבות עלמשקפיים שׁוּק.
שאל ה- Magazine Optometry Today (להלן "ot"): מה הסיכוי של שוק המשקפיים הבריטי עד 2022? כיצד התאוששה התעשייה לאחר המגיפה? איך אתה מצפה להתפתחות התעשייה הזו?
cazin: בחודשים הראשונים של 2022, רוב קטגוריות המשקפיים בבריטניה התאוששו. חנויות המשקפיים נפתחו מחדש ונשארו פתוחות במשך רוב שנת 2021 ותחילת 2022. עם זאת, בשל התפשטות גרסאות Omicron, חלק מהצרכנים הבריטים עדיין מהססים ללכת לחנויות, מה שמזכיר לנו שקוביד-19 רחוק מלהסתיים. בנוסף, עם העלייה הבלתי צפויה של האינפלציה, אנו מצפים שהלחץ בשרשרת האספקה יימשך לאורך כל שנת 2022, מה שיעלה את המחירים של מוצרי משקפיים (כולל משקפיים, עדשות מגע ומשקפי שמש) עבור צרכנים סופיים.
על פי נתוני Euromonitor International, עם ההתאוששות הכלכלית והאמון של הצרכנים בחנויות פיזיות, שוק המשקפיים הבריטי יתאושש לרמת המכירות שלו לפני המגפה משנת 2023. בקטגוריית עדשות המגע, מספר משקפי השמש ימשיך לגדול ; יצרני משקפי שמש מסורתיים יגלו שחברות טכנולוגיה מחוץ לתעשייה מצטרפות למסלול, והתחרות הולכת וגוברת, מכיוון שחברות אלו מחפשות הזדמנויות מחוץ לתחום הרגיל שלהן.
ot: ההוצאה של הצרכן על משקפיים ממשיכה להיות מקוטבת. איך המצב הזה התפתח?
cazin: בשנת 2022, ראינו שההוצאות של הצרכנים על משקפיים המשיכו לקטב. מצד אחד, חלק מהצרכנים יהיו רגישים יותר לתקציב בשל השפעת המשבר הכלכלי והאינפלציה העולה. על פי סקר סגנון חיים 202 של Euromonitor, כ-59 אחוז מהצרכנים הבריטיים יחפשו תמורה לכסף בקניית מוצרי אופנה. מצד שני, יש גם כמה צרכנים, בדרך כלל בני דור המילניום ודור ה-Z, שהתחילו להעדיף מותגי משקפי יוקרה עם השפעה דיגיטלית חזקה וניסיון קמעונאי מעניין לפני המגיפה.
בשנת 2021 ובתחילת 2022, חוויות קמעונאות אטרקטיביות, כמו חנות מפלצת הגנים שעוצבה כתערוכת אמנות, ימשיכו למשוך צרכנים בני דור המילניום ודור ה-Z.
לגוצ'י, סן לורן ולמותגים אחרים בעלי השפעה חזקה בתחום אופנת היוקרה עדיין יש ביקוש רב, בעוד שגם מותגים פרטיים כמו Specsavers מניבים ביצועים טובים. זה הוביל לביצועים טובים יותר של יצרני משקפיים בשני קצוות השוק, בעוד שביצועים גרועים בשוק האמצעי, כמו הוגו בוס, פולארויד והמותג הפרטי Carrera תחת קבוצת המשקפיים האיטלקית Safilo. עם השעיית ההרשאה של דיור, מקס מארה ופנדי והנסיגה של ז'יבנשי בסוף 2021, Safilo תכננה מחדש את תיק המוצרים שלה בשנה שעברה.
ot: Euromonitor Consulting ציין שעסק פיזי עדיין בעל ערך לצרכנים, אבל המסחר האלקטרוני הפך לאטרקטיבי יותר לצרכנים בשנים האחרונות. אילו יתרונות יכולים עסק פיזי לשחק? איך אתה חושב שהם צריכים להסתגל לסביבה המשתנה הזו?
cazin: צרכני משקפיים מוצאים את עצמם בדילמה. מצד אחד, הם מחפשים את הנוחות והתחרותיות של קניות מקוונות. מצד שני, אנו מחפשים מומחים מקצועיים לטיפוח עיניים, כמו גם שירותים כמו התאמת מסגרות מראה בחנויות פיזיות, אחריות מרשם נכונה והעדפת סגנון קישוט.
חנויות פיזיות מחפשות דרך ערוץ Omni להתמודד עם הרגלי הצרכן המשתנים, להבטיח שחוויות מקוונות ובחנות משלימות זו את זו ומספקות שירות לקוחות אטרקטיבי ואינטראקטיבי יותר. מומחי משקפיים עצמאיים בעלי חזות עתידית שונים קפצו ממסחר אלקטרוני לחנויות פיזיות כדי ליצור חווית צרכן יעילה יותר עבור הלקוחות. דוגמאות למותגים מקוונים המתפתחים במצב לא מקוון כוללות Finlay, Feroce Eyewear ו-Warby Parker בלונדון.
ot: תשומת לב רבה יותר לקיימות נמצאה גם בעשרת מגמות הצרכנים המובילות. בהתחשב בכך וב"משני האקלים" בקרב צרכנים, כיצד אנו רואים את התפתחותם של יצרנים או מפעלים?
cazin: קיימות היא מוקד תשומת הלב של הצרכנים והיא תמשיך להתפתח ברציפות. מחליפי אקלים רוצים שני דברים. ראשית, צרכנים אלה דורשים מהמותגים לנקוט בפעולה לגבי איך התעשייה מגיבה לשינויי האקלים. שנית, הם רוצים לעזור להבין כיצד להפחית את פליטת הפחמן שלהם. ארגונים יכולים לעשות מגוון דברים כדי לעזור להשיג זאת.
צפוי שמותגי משקפיים יציגו יותר ויותר מוצרים ברי קיימא מבחינה סביבתית, כמו מוצרים נוספים העשויים מחומרים אקולוגיים או מתחדשים. ביריד האופטיקה של לונדון באפריל 2022, ראיתי מספר רב של מותגי משקפיים ברי קיימא נכנסים לשוק הבריטי, כולל Waterhaul בקורנוול, ששיתפו פעולה עם מספר מתקני מיחזור מכניים כדי לעבד צורות שונות של ציוד דיג מושלך למשקפיים לשימוש חוזר. . מותגים אחרים עם היסטוריה ארוכה, כמו המותג הדרום אפריקאי דיוויד גרין ו-Sea2see של ברצלונה, הוצגו גם הם בתערוכה.
